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广告策划(PPT 82页)
资源类别:网络营销
授权方式:免费共享
文件大小:未知
文件来源:网赢中国
更新时间:2010-2-4 22:53:36
已有
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网络营销
广告策划概说
古时候
有一个国王
想用千金求一匹千里马
历3年而不得
一位内侍进言:“让我去为你找吧!”他3个月就找到了一匹千里马
但马已经死了
他以500金买下它的骨头
回来交给国王
国王大怒:“我要活马
你却花500金买回一匹死马
该当何罪?”
内侍说:“死马尚值500金
况活马呼?”
不到一年
就有三匹千里马送上门来
从台湾大选说起
和平统一
一国两制!
坚决打击任何形式的台独势力!
坚决反对任何人和任何形式分裂祖国的预谋!
关于策划的种种定义—
策划是一种程序
在本质上是一种运用脑力的理性行为
策划就是通过精心安排的宣传和其他手段
对事件的发生、发展进行操纵
策划是关于整体性和未来性的策略规划
是组织实施其目标的一套程序
策划是从一个初始的创意
经审时、度势、进行推演和运作使无人顾及的产品变成炙手可热的商品
是点石成金的过程
策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造高附加利润的智力劳动过程
策划就是挑战智慧的极限
撕开思维的死角
向企业输出新的思维方式、新的思路
关于策划的种种定义—
策划就是通过全新的理念和思路
对生产力的各种要素资源重新组合
使之产生1+1>2
甚至原子裂变式的市场效应或经济效益
策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合
策划是知识的效益化
知识的整合化
策划是知识的释放过程
也是知识的应用过程
策划是新思想、新理论的系统传输和应用
条条大路通罗马
最近的只有一条
策划就是找出这条路
关于策划的概念
20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利•波利特首次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视
宏观广告策划:又叫整体广告策划包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战术确定、广告预算和效果评估等
微观广告策划:又叫单项广告策划
单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划
广告策划的五大要素
策划者:指广告作者
是策划活动的中枢
策划依据:包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息
策划对象:广告主所要宣传的商品或服务
策划方案:是为实现策划目标
针对对象设计的策略、方法和步骤
策划效果评估
广告策划的特点
目标性:扩大影响、提高知名度、创造品牌、追求社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益
系统性:要整体把握、系统运作
要对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理
最终构成一个整体性系统工程(要想老中医治病)
思维性:人的身体就象一根脆弱的芦苇
腿脚不如鹿、爪牙不如虎
确能主宰万物
智谋性:要求策划者要有良好的记忆力、敏锐的洞察力、丰富的想象力、灵活的思维力、高度的抽象力、娴熟的操作力......
……………………
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