文/ 孙冰
微信公号请关注：微观商业（weiguanshangye）。“微观商业”文章同步微信公号、百度百家、今日头条、搜狐、艾瑞等自媒体平台。微观商业，洞见商业之美。欢迎订阅，共同分享有态度、有价值的商业故事。
美团和大众点评、阿里和优土的蜜月还未过，在线旅游领域的老大和老二也宣布“在一起”了。10月26日，百度宣布与携程达成股权置换交易，百度将通过此交易完成前拥有的去哪儿网A类普通股和B类普通股置换成携程增发的普通股。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，成为携程第一大股东，而携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。
和团购、生活服务O2O、网络视频一样，在线旅游虽然被认为是互联网领域最大的风口之一，但也是“烧钱重地”，各大在线旅游平台生意风生水起、人气旺盛，但仍然无法摆脱“不赚钱”的魔咒。联姻合并、抱团过冬显然是更为理性的选择。
昔日冤家终成眷属的戏码一般都是由背后的资本所驱动，携程和去哪儿的婚姻也不例外，百度显然是操盘手，当然也是最大的赢家。
“我很高兴宣布该项交易的达成，这将会为我们的投资人创造新的价值。在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心。” 百度董事长兼首席执行官李彦宏先生表示。“我们为去哪儿的成就感到骄傲，并期待在未来与行业领先公司展开合作。”
“我们很高兴此项交易能够顺利达成。我们相信这将有助于中国旅游业的健康发展。”携程董事会主席兼首席执行官梁建章先生表示。“这项里程碑式的交易将使我们能够更专注于为消费者提供最好的产品和服务。我们坚信这将为我们的用户、合作伙伴和投资人在未来创造更大的价值。”
“中国旅游行业潜力巨大。作为行业领先的高科技公司，去哪儿已经迅速成长为中国第四大电子商务公司。”去哪儿首席执行官兼创始人庄辰超先生表示。“我为我们的团队感到自豪，并感谢全球投资人对我们的支持。”
今年6月，李彦宏放出“壕言”： 3年内百度将对糯米业务追加投资200亿元人民币，高调参战O2O。这一举动背后则是李彦宏谋划已久的百度又一次的战略转型：从PC时代的连接人与信息，到移动互联网时代的连接人与服务。
通过此次交易，百度显然掌控了在线旅游领域两家最具实力和影响力的公司，至少从股权关系上看，百度、携程、去哪儿三家已经成为一个由百度主导的“利益共同体”。三家都对未来的“生态反应”寄予厚望。这一交易也受到了资本市场的热烈欢迎，携程和去哪儿的股价均在交易后上涨了超过20%，百度股价也随之上涨了超过7%。
老大和老二联手对整个行业的影响力可想而知，但并不意味着可以轻松“结束战斗”。阿里巴巴对于旗下的阿里旅行“去啊”寄予厚望，对于在线旅游野心巨大，艺龙、同程、途牛、驴妈妈在很多细分领域也颇具优势。不过，有趣的是，这些厮杀在一起的在线旅游公司，大多都是“亲戚”，比如携程参股的公司包括艺龙、同程、途牛等。
业内人士普遍认为，在线旅游的市场格局一定会大变，但各家的首要任务并不是你死我活的竞争，而是尽快将蛋糕做大，并且找到可持续健康的盈利模式。毕竟，旅游行业的互联网渗透率还是非常低的，空间巨大。
|
