在20世纪90年代，女性试图通过中性化的穿着，以模糊性别来体现自己的价值。而如今，女人的特质可以放到了与男性思维对等的位置上，并借着互联网经济，创造着“她时代”的价值。

过去，用外在包装模糊男女的性别差异

20世纪90年代，几乎男装所有的特质都移植到女装上：大垫肩、灰色调、宽大的上装和风衣等。女性迫切地想通过穿着来代言自己的力量，如大垫肩和结实的肌肉一样，象征着与男人比肩同宽。女性之所以放弃高耸胸部的合身紧腰裙，为的就是寻求社会对于男女平等的评判。

现在，背负“女汉子”之名，混进男性价值观中

有一句经典的话：“装男人只需一点技术，而对真汉子来说，思想和价值观才是其真正的肌肉。”所以，现在女性创业者对背负 “女汉子”的称号并不害羞，混进男性的思想和价值观中，培养自己的“肌肉”。

与男人一样理智、思维缜密的思考问题，从一二三到ABC；与男人一样成为担当者，克服生理弱点要求自己；与男人一样，用挥斥方遒的劲头管理企业……

女性创业者以男性的价值观和思想，要求和管理着自己及企业，重新诠释了 “女汉子”这个词――不再是指行为和性格层面上的豪爽、不拘小节、不穿高跟鞋、脾气暴躁、缺少女人味，而是在意识形态和思维方式上补充了男性特质的优势，用来作为商业战场武装自我的方式。

互联网经济，女性世界观的营销力

互联网经济提供了两种女性创业成功的可能：一是在场景化营销趋势下，直觉胜过逻辑，成为首要的选择因素；二是感性力量的蔓延，催生了某些改变常规的创新创业项目。

•场景化营销，直觉正在超越逻辑

《即将到来的场景革命》一书提出了这样的观点，“互联网争夺流量入口，移动互联网争夺的是场景”。传统互联网那种基于流量构建的商业模式，在移动互联网上似乎不灵了：陌陌之所以能杀出微信的包围，本质原因是为用户构建了一个与陌生人“约炮”的场景；腾讯游戏的成功，则在于对游戏性社交场景的建设。

从侧面，我们也看到了客户的变化——他们不再是一串数字或者账户，而是拥有明确需求的特定人群，要求服务的个性化、智能化。因此，人们不再是依靠逻辑，而是凭直觉做出选择。而女性在体验经济中具有天生的直觉与同理心，她们善于创造关于美的、重体验感的产品，所以，女性的世界观自然能产生互联网经济下的新价值。

•感性力量在蔓延

马云曾说过：“男人了解的是世界，女人了解的是心。了解内心的人是很了不起的，你打动别人的心，就得到了一切”。我们可以看到，目前女性创业者从事的行业，多集中在美容、社交、心里、教育等领域，都是从内心的感性需求或痛点出发。

这些项目有一个共同点，就是没有理性来影响自己。用户基于自我的实现欲望与外界的认可需求，会自觉寻求实现的渠道。这股感性的力量，一旦嫁接在互联网的技术创新、效率提升、成本降低等优势上，极有可能成为某项改变常规的创新事业。

当然，我们也看到女性创业的局限性：在硬件、科技等领域，女性创业者的数量较少，成功的更是寥寥无几。女性创业者还不足以颠覆男性创业者占主力的局面。但无论如何，互联网时代就像打开了一道窗口，让女性创业者多了成功的可能。即便女性创业者还不是“夜空中最亮的星”，但依然在“闪耀”着。

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