进入1月，猴年春节的气氛越来越浓了。无论是线上，还是线下，红红火火的年货销售季开始了。

说到年货，想到一个比较有意思的事情。记得有一年我的春节是在老家农村过的，过年自然需要拜年，拜年自然不能空着手，于是我就在路边的商店挑年货。不挑不要紧，一挑简直是大吃一惊，充满节日喜庆气氛的各种礼盒包装竟然很多都是山寨货。什么“特伦经典“、”娃恰恰”、“康帅傅”等等，不仔细看根本看不出来，足以以假乱真。

这个实在不是一件有意思的事情，而是一个非常沉重的问题。尤其是食品、营养品，很多都是给孩子吃的东西，山寨货很难保证质量，甚至有着严重的安全问题。这样的东西充斥在农村消费市场，实在是难以想象。农村人民虽然收入越来越高了，但还是存在这种消费公平的问题，凭什么城市里的人们可以享受高品质的商品，而农村消费者几乎同样的价格只能买到没有安全保障的山寨货？

我觉得，这中间错综复杂的渠道利益是很大的主因。农村的零售渠道往往非常复杂，链条也非常长，这中间不仅层层加价，而且很多商家为了利益，往往以次充好，用山寨商品来替代质量好的商品。这种问题怎么解决？我觉得只能用先进的技术来颠覆落后，才能从根本上解决消费公平的难题。

最近，京东举行年货品鉴会的活动，宣布启动春节大促，其主题为“上京东，轻松过大年”。看到这个“轻松过大年”的口号，真的是很有感触，这个“轻松”承载着很多东西。我曾经在线下超市买过年货，那个费劲、困难就别提了，先是冒着严寒的天气（在北京还经常有雾霾）开车出去，然后找停车位费了半天劲，好不容易找到了停车位去到超市，遇到的是人山人海，往往在收银机前要排半小时的队才能买到东西。这还不算完，购物车很多时候是不能推到车跟前，要自己大包小包的拎，然后车开到小区，又要拎，基本是崩溃了，完全没有采购年货的喜悦……线上买年货则不然，真的是可以用“轻松”来形容。坐在温暖的家里，甚至是躺在床上，拿出手机，轻轻一点，就可以将看上的年货放到购物车上，然后下单，就等着快递员上门了。

这个“轻松”更是承载着消费公平的梦想。尤其是京东这样的高品质电商，第一次将农村消费者和城市消费者的消费权做到了统一，让农村消费者一样可以通过网购来享受到高品质的商品，从而实现真正的消费公平。这也是基于京东所拥有360度的质量保障体系，从文化、制度、模式三大基因以及采销、质控、仓储、配送、售后、技术六大环节入手做到全程掌控品质，从而能够确保为用户提供优质、放心的商品。

尤其需要指出的是，京东的春节大促在全球范围内和优质的品牌进行强强联合，所销售的商品都是从品牌商的源头进行采购，减少了中间环节，避免了黑心商贩为了追求利益从中做手脚，可以保障商品是绝对的正品，实现了商品的高品质。

除了商品品质上的公平，价格的公平也很关键。很多人的印象里，农村因为收入低，卖的商品价格也是低的。但这是一个非常错误的观点！实际上，农村的商品相比城里，一点都不便宜，相反还非常贵。这其实不难理解，因为越往农村去，市场不像城市那么集中，而且因为交通问题，往往商品的流通环节比较多，自然羊毛出在羊身上，流通成本都会加在商品售价上，就会造成农村商品售价比城市还高。

电商再次可以借鉴价格公平的问题！从电商的角度来看，根本没有什么城市和农村的差异，是全国一盘棋。所以也不会有区域的价格保护，也能从根本上解决价格公平的问题，让农村消费者可以实现和城里人同样低的价格。以京东此次春节大促为例，优惠力度惊人，不仅有“京东超市买2免1”的惊喜实惠，还有3C品类狂送2亿元的红包，以及“满199减100”的服饰家居品类、全场低至5折的家电品类促销等等。最重要的是，这些促销对农村和城市消费者是一视同仁的，这才是真正的价格公平！

不仅公平，而且京东还对农村消费者特殊的对待。据了解，在今年的年货大促，京东还首次推出了面向农村市场的“乡亲APP”，帮助农村消费者更方便的购买到优质年货，还有特别的优惠折扣。利用“乡亲APP”，农村消费者不仅能买年货，还能卖年货，能够发布优质农货，借助京东的平台将农产品卖向全中国、全世界。既能省钱，还能赚钱，岂不乐乎？

这还不算完，品质公平、价格公平之外，还有服务的公平。电商虽好，但是也有服务不公平的问题。一般到春节前几周，很多人打算享受电商的好处时，因为快递员多是外地的，要回家过年，所以往往在年货最旺的时候却只能选择打烊，使得无论是农村消费者还是城市消费者都不能享受到消费公平。但是京东这样自营为主的电商却不存在这样的问题。今年的京东春节大促，再次喊出了“春节不打烊”的口号，春节期间普通商品在88 个核心城市可正常生产、配送及取件换新等服务，大家电商品在87个城市主城区及139个京东帮县域范围内也支持正常生产、配送及取件换新等服务。

衷心希望像京东这样的高举“品质”大旗的电商能颠覆错综复杂的农村零售渠道，从根本上解决农村地区所困扰的山寨货泛滥、价格高昂的难题，这才能真正实现梦想中的消费公平。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。