微博昨天公布了第三季度的财报，从各方面的数据来看，可以说这是微博上市以来表现最好的一个季度，在用户、收入和利润上都创下了新高。

不久前，“微博是否已经走向没落”的质疑声还围绕在所有人耳边，然而，微博并没有做出过多的“申辩”，用实力说话，用数据说话，回应了这些质疑一记响亮的耳光。

日活跃用户破亿

话题引爆速度更快

根据微博的财报数据，三季度活跃用户规模持续增长，微博DAU（日活跃用户数）达到1亿，同比增长30%。MAU（月活跃用户数）增至2.22亿，连续6个季度总比增长超过30%。

上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，其中移动端占比85%，达到1.887亿。

从用户体验上来看，尽管面对微信的挑战，但是微博依然是传播速度最快、传播效果最明显的新媒体平台。

长期以来，每每出现一夜间爆红的事件，往往源头都指向微博。很容易理解，正因为相比于微信的熟人社交圈，微博广场式的平台给予每个用户平等的广播式发言。每位微博用户都可以在“广场”上喊话，所以热点的爆发更及时。

不仅是传播速度，微博用户依然活跃度颇高，第三季度每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。

内容吸引力提升

全媒体形式更丰富

微博已经发展了五年，从最初打败腾讯微博、搜狐微博、网易微博等对手之后，如今已经走入了平稳期，当一个企业发展到平稳期时，除了发展现有的业务以外，如何继续布局拓展则成为继续发展的动力。

微博在上线之初就支持图片发布，近几年来更加重视多媒体服务，推出了秒拍和微博相机等独立App。财报数据显示，9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。

今年7月，小咖秀在微博上病毒式传播，成为人人口中的热门话题。而小咖秀是秒拍的一个子栏目。 有了新浪微博的推荐和展示，再加上明星大V们的推波助澜，捧红了现象级产品小咖秀的同时，微博自身的关注度也得到一定提升，这一点可以从两者在百度指数的搜索结果得到验证。

文字、图片、长微博、视频……不知道微博下一步是不是可能开放语音功能，更加完善全媒体服务，相信这一新奇的功能必将受到好评，毕竟现在连微信朋友圈也还不能发布语音消息呢。

优化内容生态

扶持自媒体激活创作热情

微博已经从战略层面上不断加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励自媒体在微博发布优质内容并与粉丝互动。数据显示，9月微博自媒体发博量提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。

微博目前的自媒体联盟通过垂直化战略把自媒体的热情激活，激发自媒体创作更多优质的原创内容。作为自媒体目前有三大收入来源：

1、广告分成模式：微博客户端的每条原创微博后关联一个广告，粉丝点击后就自动获得收益；

2、微博打赏模式：每篇文章下面都有个打赏的按钮，粉丝可以根据自己的判断来打赏。另外，在本月初，不仅是长微博内容，认证用户通过微博客户端或者网页上传的视频，都能被打赏；

3、付费阅读模式：免费不是互联网的全部，对于一些高质量的内容适当收费也是能够被粉丝接受的。

尤其是打赏与付费阅读功能的推出，让自媒体人获得了更加灵活的变现方式，进一步显示出“粉丝经济”的消费特征。这种直接的变现，也推动着自媒体更频繁地生产优质的内容。

盈利环比翻倍

广告收入创新高

微博Q3净营收1.247亿美元，较上年同期增长48%，超过预期上限。其中单季盈利2210万美元，环比增长翻番，连续四个季度盈利，证明微博已具备强大的造血能力。

微博7月全面启动微电商战略，联合阿里、微卖等重点第三方合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。微博橱窗已经与淘宝等电商平台打通，用户规模达到50万。而值得注意的是，微博商业化多方发力，除去为阿里巴巴导流外，广告营收同比增长100%。社交广告认可度大幅提升，客户数量与广告收入起头并进，广告客户数量已接近50万，环比净增5.1万个，中小及自主广告收入大涨189%。

在品牌广告层面，得益于与各大电视台、综艺节目合作的持续深入，微博进一步增强了对于品牌客户的吸引力，成为广告主活动营销的首选平台，三季度微博来自品牌客户的收入同比增长28%，与前两个季度相比增幅明显加快。

面对百万级别的企业规模，微博已经着手建立社交营销效果评估体系。9月，微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线，同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作，帮助企业更好的分析社交营销效果。这些布局都将在未来几个季度有所体现。

不谋万世者不足谋一时，不谋全局者不足谋一域。微博董事长曹国伟已经抛出了下一个1亿日活用户计划，在商业化的道路上微博也没有停止扩张。那些嚷嚷着微信来了，微博不行了的看客们，你们该歇歇了。