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双十一晚会,真要边舔男神边剁手?
编辑:新榜——中国新媒体第一站 发布时间: 2015-11-4 17:45:00    文章来源:百度百家
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进入十一月,距离双十一剁手节已经不足10天了,各大电商都开始了自己的动作,绞尽脑汁博眼球,#支付宝红包口令#连续多日占据热搜榜前列,天猫超市频频推出满即减活动;京东连推多条广告短片,苏宁出奇招“攻占”京东总部……一切的一切,都映衬着“节日”的气氛越来越浓了。


昨天下午,马云爸爸发了一条微博,又给双十一点了一把火。期待已久的“双十一晚会”细节正式曝光,并召开了发布会,这台号称史上“最互联网”的晚会离我们也越来越近了。



其实,早在9月9日,阿里巴巴CEO张勇就首次公布了今年双十一阿里巴巴将举办晚会的消息,并由知名导演冯小刚执导,全球同步直播。


至于这台晚会的总导演为什么是冯小刚,这里面的“猫腻”也不少,首先,冯小刚是执导过春晚的大牌导演,这个“金牌身份”绝对配得起全球直播的浩大声势。再者,马云是华谊兄弟的董事,而冯小刚是华谊兄弟中流砥柱,这里面的渊源也深着呢。


冯小刚说自己“一开始是拒绝的”,但马云又是怎么忽悠他的呢?当初马云跟冯小刚说过,你用1000万买华谊的股票,我会让你翻10倍20倍。结果这句话真的成真了,这么说起来,马云对冯小刚有恩,就冲着这点,相信冯小刚所谓的“拒绝”也是随便说说的吧。


除了冯小刚之外,这次阿里巴巴的合作伙伴还有主打娱乐的湖南卫视,将派出“天天兄弟”和“快乐家族”两大主持天团担任晚会的主持,并通过湖南卫视向全球直播。嘉宾更是重磅,TFBOYS 、“靖王”王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”一一亮相……



因在《琅琊榜》中扮演“靖王”而一炮走红的王凯已经成为众多女粉丝的新“男神”,王凯也已确认将出席天猫双十一晚会


这台私人订制的双十一晚会,马云利用的是人脉,是自己有钱、有势、有颜的“朋友圈”。马云擅用人脉,请来的明星他们面对的都是同一批受众——“败家娘儿们”,也是真正买买买的人,目标明确,事半功倍。阿里成功的背后离不开的是女人,女性是未来世界的主宰。


至于昨晚透露的更多细节,包括马云想和王菲合唱被拒绝、马云邀请奥巴马上晚会等等,这些又是马云造势的噱头了,在中国互联网界,要说会玩,恐怕刘强东、周鸿祎都得靠后站了。



在阿里巴巴十周年庆典上,马云以朋克造型亮相,彻底颠覆了所有人的三观,虽然造型雷人,却成功调动现场气氛


冯小刚+豪华明星阵容+顶级主持天团+水立方+全球直播,这样的组合和排场,马云不知道准备了多少预算,然而,有商家爆料,这场晚会的广告价格是15秒的插播广告一次150万元,送天猫主页置顶。看来马云爸爸毕竟是精打细算的,赔本买卖是万万不做的。


虽说是晚会,但绝不仅仅是用来看的,这场晚会将是一场综艺秀、明星、游戏、买买买一体的趣味晚会。每个人都可以通过电视、网络、手机“边看边玩边买”,目标就是全世界剁手党们一起互动看晚会,一起买买买。试想一下,当你看到你的偶像出场的时候,你可以摇一摇手机立刻拍下和他同款的衣服或饰品,这种消费体验到底会是一种什么样的感觉?


凭借这种“娱乐+”的新型购物模式,冲动型消费的比重势必将有所增长,571亿的最高成交额恐怕也将成为历史。


其实这场双十一晚会的本质很简单,无非是重新包装过的一场企业年会而已,但是马云的包装甚至是京东、苏宁这些对手学都学不来的,单从双十一是阿里巴巴首创的这一点来看,这些竞争对手已经输了,他们只是在走马云走过的路而已。从9月宣布举办晚会,到10月宣布与湖南卫视合作,再到昨晚揭晓晚会阵容及细节,马云将这场晚会预热的节奏把握的恰当好处,时刻吊着所有人的胃口,却又时刻给人期待。



在昨天晚会细节公开后,网友自制了名为“剁手总动员”的晚会宣传海报。在广大网民心中,“剁手节”已经成了双十一的代名词


双十一本是一个阿里巴巴凭空造出来的节日,去年还最终成就了571亿的史上最高单日成交额,今年已经走到了第七年,俗话说七年之痒,但是阿里巴巴应该不怕痒了。马云要把双十一真正打造成像春节一样举国欢庆的节日,就像冯小刚说的,“现在是一个新的世纪,春节是老祖宗传下来的,一百年之后的孩子们,对他们来说,双十一是老祖宗传下来的。我们都是双十一节日的老祖宗。”




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