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互联网+的“超女”,炒饭能否卖出黄金价
编辑:爆料汇 发布时间: 2015-11-4 19:12:00    文章来源:百度百家
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文/孙恒


十年后,“超女”归来。湖南广电旗下视频网站芒果TV日前发布2016战略规划,宣布将于2016年1月1日起全新更换域名,重启《超级女声》互联网全民选秀,并给出2016年用户量突破4亿的目标。


“超女”,曾经一度火得一塌糊涂,尤其是2005年那一届,不知多少人成为“玉米”、“盒饭”、“凉粉”……那么问题来了,转向互联网的“超女”,能否上演当年红火的戏码?


不得不说那些致命的弱点


首先是怎么克服观众的审美疲劳?2013年的《快乐男声》之所以成为绝唱,很大部分原因就在于整体收视率下滑严重。“超女”这座金山已被挖了十年,如今又想着法子开发它的剩余价值,挖的人不嫌累,观众想必也累了。并且,如今已非当初可比,那个娱乐资源贫瘠、选秀节目新鲜的时代已一去不复返。


自《超级女声》之后,现象级的如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《超级先生》,以及当下的《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等等综艺节目,已把观众的胃口喂的老高。尤其是在传统电视综艺不掺和的情况下,“纯网综艺”怎么实现“用户量突破4亿的目标”,真心不易。


其次是怎么摆脱伦理道德的指责?曾经在广电总局的严厉监管下,“超女”被批之声就不少。譬如,文化部原部长刘忠德就曾说,超女现象存在对青少年的毒害,对教育是极大破坏,并认为广电总局作为管理部门监督管理不力。至于“制作过程中为了收视率而不择手段的做法,尤其是利用少男少女的弱点,置教化保护未成年人的道义责任于不顾,背离了社会的价值观与良知”等种种指责,更是不绝于缕。


如今,来自总局的监管反而宽松了——相比电视综艺,网络综艺的条条框框目前较少,那么,野心勃勃的“超女”能否在追求“爆款”的路上坚守住底线呢?拷问的是节目环节的设置,选手的歌曲、台风、服装和主持人、评委等细节,以及节目内容等各个方面。且显然的是,道德重建的年代,一档节目的道德担当一旦存有不足,往往离死亡也就不远。


必须延续且扩大既有优势


众所周知,“超女”当初会火,大抵得益于三个方面:“想唱就唱”的定位,给所有爱唱歌的女性造了一个明星梦;最大化的发挥大众的参与,比如对拇指经济的大力开发;坚信青少年是成为文化生产和消费的最大的主力。


今天来看,这种模式并未过时,纯网综艺《偶滴歌神啊》即是佐证。从各个层面的配置上来说,相比《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节目,《偶滴歌神啊》是的的确确的纯屌丝。但作为一档纯网综艺,为何它第一季就能取得不俗的成绩?关键在于它的“非大型、不靠谱、伪音乐”是人们生活的常态,十分契合大众心态。因为现实中,大多数人不是音痴就是跑调能手,但每个人又都有着自我展示并希望得到认可的欲望,而《偶滴歌神啊》就能提供这样的一个平台,可谓得屌丝者得天下,十分在理。


鉴于此,转向互联网的“超女”一方面应继续坚持固有定位,另一方面充分发扬“超女精神”。因为青春、向上是永恒的主题,每个人都有那么一个“酸酸甜甜的自我”,每个人的心底更是潜藏着“想唱就唱要唱的漂亮,就算没有人为我鼓掌,至少我还能够,勇敢的自我欣赏”的勇气和姿态。


创新才能走出一片天,可借鉴“TFBOYS”模式


“TFBOYS”组合当下很火不用多说,但它从默默无闻至人人皆知,所走的路起码在国内可以说是独一无二的。极简出道,没有惯常的华丽包装、优质团队、渠道推广等种种。先是在网上发一些小视频,然后引起关注,开始在弹幕视频B站、日饭韩饭圈等小圈子走红。渐渐地,当粉丝越聚愈多,就上《快乐大本营》等电视节目,步入大众视野,进一步曝光和吸睛。于是,似乎一夜之间,三个小男孩就家喻户晓。


不是说“超女”可以复制“TFBOYS”组合的成功,而是想说,如果再单纯的走海选、县级、市级、省级、总决赛的老路,或者说,自以为已充分利用“互联网思维”,节目设置中即使引入了很多互联网新玩法,往往充其量也只是自嗨而已。


节目竞争严重,观众群体被严格细分的当下,转向互联网的“超女”,哪怕完全“互联网+”,势必也难以重现当初全民狂欢的情景。所以,“发起一场声势壮大、覆盖全国的音乐盛典”可以作为目标愿景,但更关键的,对于2016的“超女”来说,是怎么独辟蹊径,先让自己的预期受众变得庞大起来,然后变为现实受众,最后再大力发展潜在受众。而一切的前提,是创新。


本文系挨踢评论尸(微信号:itplshi)原创,转载请注明。






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