多年前我们做网络舆情都是看跟帖的，要是遇上看不太懂的网络撕逼，一般都会从关于这件事热门帖子的跟帖中去寻找线索，然后把跟帖情况写到最终报告里，3Q大战时我就是这么做的，但这几年再做舆情报告的时候，基本不去看跟帖了，反而会去一些访问量不大跟帖也不太多的帖子里去找线索，因为热门帖子里的水军太多，会干扰判断的。

这两天京东到工商总局状告阿里二选一的事情是热点，原本想做一份深度舆情报告，却发现基本做不下去。评论者各有立场，不太顾及原则，大家似乎都是在参与一场战争，而非就事论事。关于这件事的热门帖子中，来源不明的水军也相当活跃，尤其是在网易新闻跟帖里，基本上都是一边倒地咒骂京东，为阿里叫好，言论集中程度达到了失真的程度，很令人无奈。

阿里二选一被京东告的事情其实很简单，如果确实有二选一的情况，阿里一定是违法的，先不说《反不正当竞争法》，单就今年10月总局颁布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，已有条文对二选一这种事进行约束。可关键问题在于取证难度，不用文字而用固定电话联系的话，不管阿里的小二对商户说了什么，很难会有人提前录音，即便有录音也不一定敢拿出来，因此监管部门的取证难度可想而知。

阿里完全可以说没有让商户二选一，只是承诺只在天猫搞活动的话会多给流量多给推荐位，离开京东是商家自觉自愿的产物。这样的话，监管部门也就没办法了。而且这件事情就算查出结论也没什么意义，双11只有一天，调查过程肯定不止一天，过后即便给个50万100万的罚单又能如何？黄花菜都凉了。如果缺乏规则、细则和定义的话，很多事情都是可以辩的，过去平台还小的时候领导说什么是什么，如今大了，为自己申辩甚至狡辩的空间就大了。

好在人们还有识别常识的能力，事情就是这么个事情，到底怎么回事大家心里都有一本账，有没有搞二选一大家也都心知肚明。谎言重复一千遍还是谎言，大多数人都在不断重复错误的说辞时，也许会把一些正常思维的人带到二股道上，但回过味来之后，还是能明白到底是怎么回事的。

京东状告阿里二选一，天猫对此的回应是：鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。搞公共关系时过于迷恋语言技巧的运用，其实是会显拙的。首先京东不是鸡，阿里也不是鸭，而是都有权进入湖面的不同个体，可以是鸡鸭鹅猫狗，只要会游泳。不过这不重要，接下来最关键的是，这件事的焦点在于不正当竞争的问题，与垄断问题毫无关系。阿里应该回答的是，自己到底有没有搞二选一，而不是把焦点从不正当竞争转移到垄断上去。

不知名水军的出现，是这次实名举报事件中更让人惊诧莫名的一件事，没想到在新形势下还会有这种老套路被用出来。不过据我所知，目前监管部门已经充分认识到水军的存在与危害了，多年的摸爬滚打也积累了足够的经验，因此在调查和了解网络事件时很容易发现哪些是水军，哪些是正常评论。一位很受尊敬的老领导曾说过，网上经常发言的就那几万个人，机器账号要多于正常账号很多倍。这个结论，我认为很准确。

类似天猫和京东这样的网络事件中，正面和负面评论超过10%就属于不正常现象了。当年3Q大战腾讯抛出二选一公告后，负面评价瞬间飙升到70%以上，但很快就回归正常，双方正负面评价始终维持在58%到42%之间，大部分时间的比例保持在51%VS49%，或者腾讯占优一点，或者360占优一点，此消彼长，没什么特别大的支持率悬殊。因为这是大家都不太懂的科技议题，又不是搞总统选举看颜值。

企业间在竞争上出现不同意见，怎么来怎么去讲清楚就行了，不断转移焦点顾左右而言他，只能算是小聪明，不是一家那么大的企业该做的事情。阿里和京东也算是电商两强了，所作所为有千百家企业看着呢，这件事情本身并没有多大，但带来的示范效应却是巨大的。电商秩序的建立光靠监管部门推动是不行的，还需要企业自觉自愿的维护，尤其是龙头企业。企业的社会责任不光是创造财富，还要推动行业发展，这些就在身边力所能及的事情不去做，却把目光投向本不该自己操心的远方，这不叫履行社会责任，叫投机取巧。

传统的企业间公关博弈是这样的：你指责我不正当竞争，首先我没有，其次我也反对不正当竞争。这种回应虽然没什么新意却也不失稳重。如今阿里和京东之间的公关博弈是这样的：你举报我搞二选一，我说你举报我搞垄断。你说我偷苹果，我说你抢鸭梨，反正不管说什么，就是不告诉你我偷没偷苹果，也不告诉你我对偷苹果这件事对不对的真正态度。在我看来，这才叫真正的鸡同鸭讲。

还有一个关键的问题是，监管部门禁止二选一这件事被写进了法规，但是不是获得一致认同了，到目前为止京东的态度是明确的，阿里的态度仍没有表明。阿里没有否认，也没有承认，更没有对禁止二选一这种事说过一言半语。真相到底如何，那就见仁见智了。

任何法规出台后都会遭遇挑战，有大有小，但企业要把轻视法规当成一种常态，早晚会出事的。类似《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》这样的法规或许并不尽善尽美，还有很大可改进的空间，但企业应该做的首先是尊重法规，然后再提出自己的意见对其加以完善。从目前的执法力度来看，挑战现行法规倒也确实是一件成本低收益高的事情，不过这对于整个社会，整个法制环境，整个执法秩序，都是害莫大焉的。有些事，想好再做吧。