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某品牌整合传播执行方案
资源类别:网络营销
授权方式:免费共享
文件大小:未知
文件来源:网赢中国
更新时间:2010-2-4 22:53:35
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网络营销
壹、整合传播策略
一、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主
提升九阳品牌的形象和价值
促进利润型的销售
二、B类市场主要以系统促销活动为主
通过广告的配合
提升产品的核心价值和附加值
达到销售规模化
使B类市场与A类市场的销售差距缩小
三、C类市场主要通过全国性传播媒体的覆盖
结合终端的促销和大型的户外广告进行渗透
主要推广性价比高的经济型产品
达到开拓网络
抢占市场的目的
贰、整合传播主题
“新鲜九阳
健康向上”
根据整合的单一原则
我们确立这一主题
就是在广告、公关、促销都是围绕新鲜、健康的理念进行
包括新鲜健康的传播形式、内容
新鲜健康的目标消费群等等
从而在整合传播中逐步塑造出九阳新鲜、健康的品牌个性
叁、整合传播综述
根据整合的连续性原则
本次传播针对实效性和时势性将由3个阶段组成
通过不同的传播方式和媒体组合
每一个阶段围绕一个战术焦点
同时配合多种传播方式
掀起一波又一波的宣传热潮
使销售保持持续增长
下面是各阶段简述:
第一阶段:以“新”作为传播点
1、通过“以旧换新”的促销活动促进九阳豆浆机的销售打击对手
2、通过“九阳新形象”的导入公关、广告宣传提升品牌知名度
……………………
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