百事可乐广告策划书，百事这品牌是个百年老号了，一说到可乐大家都知道两个品牌，也知道是竞争对手，那么这两个品牌是如何能同时存在如何继续往前发展的呢？以下这篇是关于百事可乐广告策划书的内容分享，本文档通过该品牌在市场的背景分析，再到市场分析，消费者分析，然后就是竞争对手分析，产品分析，竞争对手分析，品牌的优势等详细介绍。感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

百事可乐广告策划书：
一、市场背景
百事公司创始与1898年，至尽已有百年历史。百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。 
 二、市场分析 
众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；www.downhot.com/guanli/yinxiaoch/guanggaoch/list50_1.html他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。
但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是25~35岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。

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