京东商城网络营销策划方案这篇文章的主要内容讲的是关于京东商城的网络营销策划方案。随着现代社会的互联网发展越来越迅速，网络营销已经被大部分企业所重视起来，网络营销就是在网络上对于产品进行宣传和推广，让更多人知道产品，从而达到打响品牌的效果。以下这篇是京东商城网络营销策划方案的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

京东商城网络营销策划方案
目录

一、企业背景介绍
1、基本介绍
京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。1998年6月18日，京东公司在中关村成立。2007年6月，成功改版后，京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场。　2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。

二、网络营销的环境分析
1、宏观环境
截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。在普及率达到约四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。当前网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民，可以为电子商务的发展提供一个更好的环境。

三、网络营销策略及具体实施方案
1、产品策略   
①以3C产品为主，涵盖家电、百货、图书、食品等产品
 京东商城作为中国B2C市场最大的3C网购专业平台，京东商城无论在访问量、点击   率、销售量以及业内知名度和影响力上，都在国内3C网购平台中首屈一指。但京东对3C产品所采取的低价策略又使得其不能在3C产品这一块获得足够的利润，甚至难以维持成本，所以近年已经在逐步拓宽产品种类。