tcl市场营销策划书这篇文章的主要内容讲的是关于tcl集团的市场营销的策划书，一个企业的市场营销策划，首先是要确定企业的营销概念，其次是在营销理念的基础上的策划。市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者的需求和欲望为核心，设计和规划企业的产品，服务和创意，价格，渠道，促销，从而来实现个人和组织的交换过程。以下这篇是关于tcl市场营销策划书的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
tcl市场营销策划书
目录
一、前言
十几年前，一提到手机，人们会想到“砖头”一样的的大哥大，功能非常基础。之后手机越变越小，功能也越加丰富，可以发短信，有了彩屏，有了和弦音，还可以上网，手机的名字也悄然改变，我们都叫它智能手机。再然后，手机又回到了“板砖”时代，巴掌大的手机已经不在风光了，如今6.3寸的手机也即将面世。一句话概之，随着社会的发展、手机的多元化不断地更新，智能手机顺应时代的潮流诞生了,人类是无法阻止手机的发展了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）、小米、TCL等手机生产企业。
二、策划目的及意义
1、宣传TCL智能手机品牌，提高品牌亲和力和消费者接收度和满意度，提升品牌形象，提高品牌知名度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大销量，实现公司市场业绩的持续稳健增长，提高产品市场占有率。
三、公司简介
TCL通讯科技控股有限公司（HK: 2618）专注于为全球消费者提供TCL和 Alcalde 两个品牌移动通信终端产品，成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业。TCL通讯是全球最大的消费电子制造商之一TCL集团的成员公司，Alcalde公司为TCL通讯战略投资者。
2002年底，TCL通讯以连续三年营业额增幅高达263.3倍，名列德勤2002年首届亚太区高科技高成长500强企业排行榜首，成为亚太地区成长最快的高科技企业。2003年底，公司再度高居排行榜前列，成为唯一一家连续两届进入该排行榜前五名的企业。TCL GSM手机还多次荣获中国名牌称号。
四、国内智能手机现状分析
1、中国引领智能手机平价潮流
智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着Android操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智能机型，无疑具有发展优势。
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