东风汽车营销策划这篇文章的主要内容讲的是关于东风汽车集团的产品的营销策划。企业的营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业的产品，服务，创意，价格，渠道，促销等等，从而来实现个人和组织的交换过程的行为，以此来满足消费者的需求和欲望为核心的活动。下面这篇是关于东风汽车营销策划的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

东风汽车营销策划
目录

1东风日产尼桑市场背景
1.1市场现状概要
东风日产，是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业，创立于 2003 年 6 月 9 日，注册资本 167 亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领 域最广、产品最全的合资项目。目前， 东风日产拥有员工 7000 余人，从事乘用车的研 发、采购、制造、销售、服务业务。东风日产乘用车公司拥有广州花都、湖北襄樊、河 南郑州三个生产基地，由冲压、 焊装、涂装、总装、树脂五大车间组成。自诞生之日起， 东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。覆盖包括小型车、中 型车、大中型车、MPV、SUV 等领域 东风日产以高于行业 3 倍的发展速度，实现了中国汽车行业发展的神话。 今年前 5 个月，在日本大地震的不利影响下，这家公司仍然实现销量突破 30万辆，据中国汽车 工业协会 6 月 17 日发布的统计数据显示，东风日产在中国十大轿车企业中排名第四。 目前，东风日产已全面实现了研发、采购、制造、销售、服务全价值链的战略布局

1.2 东风日产尼桑目标市场分析
1.2.1 东风日产尼桑结构功能特性分析
外观方面，天籁之前所拥有的年轻化的元素和较沉稳的气质感依旧存在，虽然看似有些保守，但是却符合大部分购车者的喜好，天籁的前脸和车尾均有棱有角，而且圆鼓鼓的车型让其看似更加饱满。
内饰方面，这一代天籁最大的卖点就是引入了全新的日产“CARWINGS智能行车”系统，该系统可以与其他几款人机互通系统向媲美，而且实际使用效果也是非常不错的。另外除了这套系统外，全系车型的配置也是十分丰富的，真皮座椅、真皮方向盘、泊车辅助、电动天窗等等功能均在这天籁的全系车型上有所体现。

1.2.2目标消费者群体需求特征分析 
东风日产尼桑天籁市场售价在19.08万-29.68万元之间.
享有“舒适之王”美誉的天籁是被东风日产寄予厚望的主力中型车，在目前的中型商务车市场占有一定的优势。天籁上装备的V型六缸发动机VQ25DE，大量采用铝合金，降低发动机体积及总重，较上一代VQ引擎摩擦力降低40%。新天籁的VQ发动机配合CVT变速箱远胜同级车的运行平稳性，车厢静谧性非常不错。
购买天籁车型可享受3万元左右的现金优惠，惠后2011款2.0 XL CVT舒适版售价为16.98万元，与此同时购车还可获得价值万元的车载导航。喜欢大空间且对乘坐舒适度要求较高的朋友可以到店咨询购买。
从以上分析可以看出东风日产尼桑的市场主体在家用车，而其目标消费群体应在中等收入家庭（家庭年收入10万左右）。适合于求实惠并追求品质的的工薪层人士。