东风标致营销策划书这篇文章的主要内容讲的是关于东风标志集团的营销策划书。任何一个企业在营销的过程中营销策划书都是不能少的，营销策划书是企业根据营销市场的变化和企业自身的实力，对企业的产品，资源以及产品所指向的市场来进行整体规划的计划性书面材料。下面这篇是关于东风标致营销策划书的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
东风标致营销策划书
目录
1. 营销环境分析
1.1市场宏观环境分析
1.1.1绍兴市轿车市场现状
20世纪90年代以来，随着绍兴社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。绍兴市工业协会发布的数据显示，去年保有量突破160万辆，其中市区突破75万辆，而这一组数据还在继续增长！去年绍兴汽车销量达到了近19万辆，较2012年增长13.9%。更为重要的是，绍兴市工业协会预测，今年绍兴汽车年销量将在12.8万-16万辆之间，增长率为8%-10%。绍兴车市销量再次创造纪录，绍兴车市前景被看好无疑让人欣喜。
1.1.2 政府相关政策
为了履行我国对世界贸易组织的承诺，国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。
汽车平均关税入世第一年下调超过30%，这对国内汽车企业是一个巨大的震动。立即在全国引发了一场购车狂潮，随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。进口车冲击有限。但如果人民币升值，将使豪华及高档车进口倾向显著上升。 2004年7月1日，在全国范围内实行等同于欧II的机动车污染物排放的标准，这对标志307这样的车型十分有利。
2004年10月1日，新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。 对汽车贷款的新条例的颁布，给先前火热的汽贷市场进行了降温处理，但是对于像标志307这样中等价位的汽车来说，汽车贷款的首付额度并不是很高，仍会有很大的销售量。
2. SWOT分析
2.1 产品性能
东风标致307两厢分为豪华版.舒适版和CROSS三种配置车型，全车系多达九种颜色；排量为1.6L和2.0L，配置依价格高低而不同。标致307最大的优势是相对丰富的安全配置和较为宽敞的空间。（详细配置见表）
综合国内权威评测机构《汽车杂志》《中国汽车画报》《汽车之友》的评测，
标志307无论从车内空间，车厢内饰，安全装备，制作工艺都达到了这个级别应有的水平，尤其是车内空间，2612mm的轴距在同级车中优势明显，其超大的后背箱空间（620L）不仅在同级车中傲视群雄，在国内所有的三箱轿车中也能名列前茅。出色的人性化设计和丰富的功能配置是307的得分点。其动力系统基本结构来自于东风雪铁龙的塞纳和爱丽舍，动力表现和操控性能都趋于舒适，看来，标志307希望的驾驶乐趣并非只体现在操控，人性化配置更能吸引家用消费者，评测认为标志307最大的优势是相对丰富的配置和较为宽敞的空间。同时，评测也都指出国产307为了迎合国内消费者，采用标准的三厢造型可能会破坏车的整体感。
2.3产品的性能价格比分析
在绍兴标致307相对于竞争对手，价格处于较低水平，由于其外形，配置和空间出众，其整体性价比较高。
2.4竞争对手
标致307两厢在中档轿车市场竞争对手众多，主要对比东风日产骐达、东风悦达起亚赛拉图欧风、广汽丰田雅力士。
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