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中国的数字营销该何去何从(DOC 3页)
  • 资源类别:SEO网站优化
  • 授权方式:免费共享
  • 文件大小:未知
  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2013-5-21 11:36:20
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    SEO网站优化

    对于部分中国广告人而言,互联网是如此的美妙,因为他们相信,这一传播平台,或许可以让自己某一天成为犹如大卫钒赂裢茄墓愀娲笸螅粝乱槐竟┖笕搜卸恋木涞摹兑桓龉愀嫒说淖园住?.0版本。

      他们之所以有上述的信心,除了正找范文就来 WwW.doWNHOT.CoM经历消费升级的中国市场可预见的广告总额的增长,更重要的是,基于互联网和手机平台的数字营销,中国几乎是与美国、欧洲同时起步。与此同时,中国网民具有中国特色的网上冲浪行为,已经让进入中国市场的互联网巨头纷纷碰壁。

      “美国的网民,在个性化订制方面的要求更加突出,而中国的网民,相较而言,会更从众些。”王宏鹏说道,他是奥美世纪执行副总经理,奥美世纪是奥美集团内部关注数字营销的公司。王宏鹏认为,这也是为什么在国外,雅虎是最流行的门户网站,而在国内,网民更接受提供海量信息的新浪式门户网站。

      “互联网营销兴起不过几年时间,还没有沉淀下一套系统的操作手法。”正是觉得在数字营销领域,权威空位,因此王宏鹏所在的奥美世纪开始推出并逐步完善“魔方战略”。所谓魔方战略,即将奥美在全球范围内实践过的基于数字媒体平台的营销案例,分解成具体的营销工具,分门别类,“这些手法像魔方上的方块一样,不同的搭配会呈现出不同的效果。”王宏鹏说道,奥美希望通过这一方法,能够建立起一系列数字营销操作模板,其中核心的包括:媒体组合方式、搜索引擎营销(包括SEO/SEP)和口碑营销。

      不过和奥美,或者说它的母公司WPP集团一样,众多的媒体新贵们同样有兴趣玩这种新营销魔方。

      以美国的Google、雅虎、微软,中国的分众传媒、盛大公司为代表的新媒体公司,开始往互联网营销领域渗透,并购各类互联网营销技术/服务提供商。

      2007年4月,Google以31亿美元的价格收购互联网营销技术服务商DoubleClick,随后,同月,雅虎宣布以6.8亿美元收购Right Media剩余的全部股份。5月,在WPP迅速收购据说被微软公司看上的网络广告服务商24/7 Re找范文就来 WwW.DoWNhOT.COmal Media后,同月,微软以60亿美元收购在线广告代理公司Aquantive;2007年下半年,Google收购了网游广告公司AdScape。在中国市场,在以2.25亿美元收购好耶之后,分众传媒继续通过资本整合中国国内垂直类网站,成为“媒体 广告代理公司”的控股公司。

    多年以来,中国广告与营销业者潜心钻研跨国公司的实践真知却苦于不得门而入、始终无法摆脱落后状态;如今,拜数字时代之赐,中外公司在数字营销领域重新站在同一起跑线上,中国企业迎来历史性的、跨越式的发展契机。近期,包括《波士顿环球报》网站、路透社、CNBC、美国在线、哥伦比亚广播公司网站在内的众多国际主流媒体不约而同地关注与报道这一话题。
     
    报道指出,中国的数字营销企业在与规模接近5亿的中国网民的互动中积极创新,籍对互联网用户行为取向的深刻洞察,创造出无限营销商机与价值。
     
    “多年来,中国广告与营销业者潜心钻研跨国公司的实践真知却苦于不得门而入、始终无法摆脱落后状态;然而,全新的数字时代却为中国公司带来了前所未有的跨越式发展良机。”总部位于北京、中国最成功的数字营销代理机构“华扬联众”创始人兼CEO苏同认为。
     
    互联网在中国已成为80后、90后出生一代年轻人的第一信息、娱乐来源以及职业发展通路。传统模式的广告与营销手段已日渐显示不合时宜,38岁的苏同说道。
     
    苏同在1996年创立了华扬联众公司,不过从2004年起,他决定将公司业务全部集中在数字营销领域。在过去7年间,他带领的华扬联众赢得了一连串的行业奖项,并成功开发了内容营销、技术解决方案、数字广告分发平台开发与应用等,为国内外众多品牌提供整合式的数字营销服务。
     
     




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