麦当劳公司市场营销计划书范例（DOC 18页）

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文件来源：网赢中国

更新时间：2010-2-18 17:20:19

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网络营销

一、市场营销状况
这部分应提供与市场、产品、竞争、分销等有关的客观资料

表3-1说明了麦当劳公司近几年销售状况

麦当劳公司销售史料单位：亿美元
1986
1987
1988
1989
1990
市场销售总规模
440
440
450
470
510
麦当劳的销售额
110
111
114
120
131
麦当劳的市场占有率
25.0%
25.2%
25.3%
25.5%
25.7%
麦当劳公司面临如下市场状况：
快餐食品市场正在缓慢成长

传统的街区和郊区市场已经饱和

当前大多数的销售增长来自非传统销售网点

诸如机场、火车站、办公大楼所在地

快餐食品自然集中于汉堡包、鸡和番茄酱的销售

某些新开业的专业化快餐食品销售网点

如帝•莱特斯向成年人提供了更多的食谱选择

帕史塔棒这些销售网点对麦当劳形成潜在的威胁

它们正在集中于单一的快餐食品和成年人市场而不是儿童市场

恰恰成年人这一细分市场又是麦当劳缺少顾客忠诚的薄弱环节

比较积极的事件是：成功地向市场投入了各种色拉和麦克德尔特三明治；儿童们对各种幸福快餐的需求经久不衰并在不断发展

趋势明显；在游乐场上成功地扩大了销售

眼下