广告业是一个颇激动人心的行业因为与我们打交道的公司和企业五花八门
也许很长一段时间我都会在同一个地方工作但每一天我要思考的问题却千差万别涉及不同的行业、部门从电信业到牙膏零售业无所不及与处在不同成长阶段的各种企业和公司打交道确实能给人无穷的趣味信不信由你无论在这行呆多久都不会遇到两个完全一样的问题因此这里总是充满着新奇与挑战让人欢欣鼓舞的是：一些产品因你而焕然一新且销售收入倍增你对市场很有洞察力于是你为你的品牌赋予了新的理念；你对品牌有独到的见解于是你以一种新的方式来设计你的品牌这些都让人很有成就感正是这种能力或者称之为力量影响着公司的发展方向并将其带向成功它所带来的回报是丰硕的在最后一次经济衰退期广告业中懒散和自满的不良风气被一扫而光进入新世纪以后很多中小型企业的内部发生了很大变化它们更注重核心产品的生产并且能对产品进行更有成效的包装然后将其推向市场在此之前广告活动被封装在一个黑匣子里并受到尖锐的批判人们认为它只是对一种完全过时部门的再利用现在广告活动已完全公开化了并且呈现出了崭新的面貌一切活动都是在一种平等的、公开的环境下开展我认为这是一种进步因为这意味着广告公司的业务已不再只局限于具体的商品其价值和贡献可以更多地从经济角度来衡量了以前在客户的营销计划中它具有绝对性、首要性、教条性尽管现在仍常发生此类现象但它在营销中所表现出来的离心力已比过去有所下降目前客户可以通过多种途径来与用户进行交流随着用户能力的增强客户注意到他们与用户之间所交流的问题已涉及到方方面面而不仅仅是价格品牌是客户通过各种活动创立的而不仅仅是在广告活动中形成因此广告是完整图像的一部分而不是居于交流金字塔的顶部也不是对一个无名气品牌的粉饰越来越多的客户正在寻找一种适合自己品牌的理念而不仅仅是一种适合其品牌的广告我认为广告公司有其自己的法宝那就是它们还拥有一批精兵强将如它们有着杰出的会计人员可有效地进行账目管理；还有着一些创造力强的人员他们不仅精通文案的撰写还能对品牌和市场的观念创新进行艺术指导拥有这些人才为它们进行“媒体中立”思考奠定了基础事实上客户更需要的是这样的一群精英—他们有着更深刻的洞察力更多的创造力能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来而这也正是现在广告公司所寻求的—任何想法、创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上人们可以通过各种各样的途径来进行交流另外品牌的提供者（或者说是卖方）与信息的接受者（或称之为用户）之间那种内在的、心理上的、约定俗成的东西也相应地有所改变有趣的是交流的渠道越是多样品牌的特色及其脱颖而出就显得越有价值用户从网上获取有关公司或某一品牌的准确信息越方便保证你的品牌信息能很容易被检索到就显得越重要品牌设计的最初理念是要简捷地传达一种含义在消费市场刚刚兴起的时期这是非常必要的它方便了人们的选择如今在这个信息爆炸的时代互联网上品牌作为丰富的信息源的内涵显得更加重要我深信真正的品牌需要得到公众的认可而不仅仅是在内部自我欣赏而且品牌一旦确立后还要不断地对其进行完善不断地塑造更好的品牌形象
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