市场竞争也从来没有像现在这样激烈过；变革的速度之快竞争的压力之大也是前所未来的
企业之间的对抗正在变成协作相互的竞争正变成合作过去单个企业孤立的经营在今天看来是困难重重的取而代之的是企业间各类资源特别是营销资源的交流与共享这使得共生营销这一新型营销模式开始日益受到企业界的关注达到增强市场竞争能力的目的共生营销的最大优势在于规模和市场资源整合所获得的经验互补、网络终端的互享所产生的企业生存成本的下降和企业共生力的提升随着市场竞争的白热化及营销个性化趋势的加强许多企业都遇上过市场营销资源掌控在单个营销人员手中这个营销人员在时网络在人走时网络瘫痪的困扰而共生营销是与企业发生关系不依附于营销人员个体就不会出现对客户资源失控的情况由于企业层次不同、情况千差万别市场、企业营销还处于发展之中尤其是我国还处于市场经济的初级阶段市场整体还处在销售时代向营销时代过渡的阶段企业受自身条件的局限营销通路都或多或少存在问题而共生营销可以做到资源共享最大限度地降低营销成本同类企业之间甚至不同行业的企业之间都有合作的可能而且双方在合作的深度、广度上都会出现新的格局共生营销的应用范围越来越广泛已经逐渐渗透到价值传递的每一个环节本文借助“鱼刺图”价值传递模型(见图一：价值传递模型)来探讨在各个营销环节如何来运用共生营销战略
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