概念产品推广误区

价格战打的整个家电行业沸沸扬扬企业纷纷表示将会推出系
列新概念产品用概念产品开拓新的市场但倒底什么是概念产
品、如何推广概念产品对许多人来讲尚存的一些误区现逐一分
析如下：
一、概念产品就是高技术含量产品
概念产品是消费意义上概念产品概念的核心是“消费观
念”“技术”仅仅是为实现这一“观念”做支持而已
技术含量是一个产品的卖点而产品概念则是消费者的买点
很多产品技术含量并不高但由于具有独特的消费观念而被消
费者所接受此类概念产品的典型案例是：海尔的“小小神童”
洗衣机在当时看来洗衣机的发展趋势是大容量、全自动、功能
全海尔成功地引导出“即时洗”的消费观念：有了脏衣服要随
时洗不同的衣服要分开洗在这种“概念”下的洗衣机功能简
单、体积容量小技术含量也低但很快为消费者所接受销量
剧增


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