有效制定年度市场营销计划（PPT 85页）

内容概要
概念与理论
计划的结构
年度营销计划框图
年度营销计划分步详解
练习与讨论
作业
概念与理论
什么是计划
经营计划与营销计划
计划的分类
计划的结构与制定原则
现代企业管理结构
经营计划与营销计划
经营计划包含所有部门的计划是公司级别的完整计划
营销计划通常只包含:市场销售研发三个部门的计划
计划的分类
公司层面---[战略发展规划]
品类层面---[品类发展规划]
品牌层面---[品牌发展规划]
年度层面---[年度市场营销计划]
职业经理人的计划能力
作为一个职业经理人应具备专业的计划能力
始终有明确的目标
预算未来的工作量
决定必须完成的工作量
决定如何完成工作
能找到问题的关键
能确定最佳时机
经常不断的督促计划的实施
利用一切方法使计划更切合实际
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