差异化营销又叫差异性市场战略，又叫差异性市场策略，又叫差异性市场营销，
是指企业面对已经细分的市场
，选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标
，
分别对每个子市场提供针对性的产品和服务
。同时，企业根据子市场的特点，分
别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。 

企业可以选择几个利益最大的子市场做为目标市场，如果各子市场对企业都很有
吸引力，并且企业也有能力为各子市场提供不同的产品和服务，企业可以把子市
场作为目标市场。在世界著名的跨国公司中，宝洁公司是实行差异化营销的典
型，它的洗衣粉就有11个品牌，中国妇孺皆知的有强力去污的“碧浪”，但价
格较高；去污亦强但价格适中的“汰渍”；突出物廉价美的“熊猫”。洗发水则
有6个品牌，有品位代表的“沙宣“；潮流一族的“海飞丝”；优雅的“潘婷”；
新一代的“飘柔”。此外，它还有8个品牌的香皂，4个品牌的洗涤液，4个品
牌的牙膏， 3个品牌的清洁剂，3个品牌的卫生纸等。