营销的本质来自于企业的使命感和市场供大于求：使命感是实现组织价值的集中体现，也是实现个人价值的重要平台；市场供大于求是商业孵化的恶果或者是公共需求与个人意志相矛盾的一个产物。
　　《新营销》主编孙全胜说，营销总监“已死”。那是不是意味着营销已经走投无路了呢？压倒营销的最后一棵稻草又会是什么？
　　营销越来越难做。电子商务这个愣头青，活脱脱的一个拼命三郎，钱还没赚到，一个构想或者一个模子，能让自视甚高的风投公司失去理智，不能不说是一种病态的狂躁。电子商务的冲击，实体经济也像捅了马蜂窝，乱哄哄的，营销想理智都难，不得不先稍息看人家电子商务的耍弄。“全球化”昭然若现，你方唱罢我登场。
　　电子商务还没消停，微博又燃起来了。微博被看成是了电子商务的精灵——有人脉，商机无限耶。于是乎，微博又把电子商务的风头抢了，电子商务和微博一起诞生了宅男宅女、微博控、咨询师、培训师、网络达人之类的人物，这还不包括那些腐败情仇的官场达人落马。而这其中最为要命的是：电子商务培训师们“不是”教你怎么做网络营销，而是一波接一波的“吓唬”你：电子商务如何复杂、如何重要、如何紧迫、如何扼杀实体经济、如何灵验、如何什么都能……孙悟空他爷爷是哉。总之，你不来培训，恐怕“活”不成了，把实体经济映射成了笨拙的大象，慈懦的唐僧。
　　营销难做，这是事实。根据定位理论专家的看法，商业竞争已经充分而紧凑，大家几乎都是在同样的信息状态下博弈。在这种情况下，实体经济几乎被金融和电子商务、咨询服务所泡沫化，人们在各种复杂的信息环境里相互推挤、踩点。表面上都知道同样的信息，但是对信息的处理方式却不尽相同，因而产生的结果很容易相差千里。使得营销更加敏感、更让人揪心。
　　竞争激烈的另外一个解读是：需要打赢局部或焦点战争，以缓解在大环境下的运营成本和不确定性前景。在之前，营销以品牌和公共关系为基础驰骋沙场，无往而不利。现如今反腐倡廉之风盛行，在政治的影响下，要持续一段时间。连春节放鞭炮的都少了，不是因为没有钱，而是不想惹是生非。对于那些做高端品牌的酒水、礼品的企业来说，不得不忍受经济危机之后的再度紧缩。
　　营销为何会变得如此复杂？我认为关键问题在于我们的社会商业化和由此带来的不良商业行为，也就是诚信问题。看看那些成功的大企业，我们的某些国有企业除外，大凡成功的企业都是社会文明的推动者。像上文提到的，营销咨询服务者大多数以制造复杂而提高自己的“服务”标准，这就像美国广告业把定位专家拒之门外一个道理。在社会商业化的方面，应该是以诚信为基础的，而诚信有问题，势必造成商业混乱，最起码是复杂了。
　　咨询服务其实也是迎合了社会的潮流，人们喜欢那些高深莫测的道理，以此籍以满足品牌“宣传”的需要。大多咨询服务都是以提供品牌营销为主业，附之以其他广告设计、影视服务。这种服务方式和律师行业类似，律师的最高境界是不需要律师；而由此可以推导出：咨询服务的最高境界是不需要咨询。这听起来很假，实际上一点都不假。法律的宗旨是化解矛盾、咨询的目的是让企业高效（其实就是简单）运作。有个现象不知道注意到没有，律师行业越来越发达，律师从业人员已经超载了，社会矛盾越来越多，深层次矛盾更加尖锐；咨询服务不希望也是如此，我们需要的是快乐营销。